Apa Itu  Landing Page?

Landing page adalah halaman dalam website yang didesain khusus dengan mindset marketing. Halaman inilah yang ditampilkan ketika pengunjung mengakses website dari hasil pencarian berbayar (paid search) maupun yang tidak berbayar.

Landing page yang punyai arti landing yaitu mendarat dan page adalah halaman, Secara umum merupakan halaman dalam website yang didesain khusus dengan strategi marketing. Halaman ini bisa muncul jika pengunjung mengklik sebuah tautan atau link tertentu.

Anda biasanya melihat bentuknya dari halaman website tersebut, jika halaman itulah yang pertama kali dijumpai oleh pengunjung maka itu adalah landing page. Walaupun berada pada satu website yang sama, landing page sebenarnya dibuat secara terpisah. Hal ini bertujuan untuk “menjauh” dari link atau menu lain yang bisa mengalihkan perhatian user dari tujuan utama landing page tersebut.

Dari sini dapat disimpulkan bahwa landing page yang baik adalah landing page yang berorientasi pada “action” yang akan dilakukan user dan pencapaian konversi. Sehingga landing page bisa menjadi salah satu channel dimana customer akan berada dipersimpangan untuk membeli atau tidak membeli produk Anda.

Jenis Landing page

Berdasarkan tujuannya, ada dua jenis landing page yang bisa dibedakan:

1. Click Through

Pada jenis Click Through memiliki tujuan membujuk pengunjung untuk mengklik halaman lain. Biasanya digunakan dalam bisnis e-Commerce, Anda  dapat menggunakannya untuk menggambarkan produk atau penawaran secara cukup rinci agar bisa memancing konsumen untuk melihat peoduk anda sebelum membelinya.

Ciri – ciri dari Click Trough ini yaitu munculnya iklan yang masuk diarahkan pada keranjang belanja atau halaman pendaftaran. Hal ini menyebabkan sedikitnya konversi yang terjadi seperti iklan yang tidak memberikan informasi yang cukup bagi seseorang untuk membuat keputusan. Intinya, sebaiknya rancang dengan bagus  dan menarik agar pengunjung tertarik melakukan apa yang Anda harapkan.

2. Lead Generation

Pada Jenis halaman Lead Generation juga memiliki tombol CTA. Namun, Perbedaannya user bisa langsung melakukan konversi di halaman ini tanpa berpindah ke halaman lainnya hanya dengan sekali klik. Fungsi Jenis landing page ini dirancang untuk mengumpulkan lead secara langsung.

Jenis halaman ini cocok bagi anda jika melakukan penawaran yang tidak berisiko. Artinya, user tidak akan segan melakukan tindakan tertentu sesuai konversi yang Anda inginkan.Perbedaan lainnya dengan click through, lead generation landing page lebih singkat, jelas dan menarik.

Berikut ini  beberapa contoh penggunaan dan item yang diberikan kepada pengguna tercantum pada daftar :

  • Ebook atau white paper
  • Pendaftaran webinar
  • Konsultasi untuk layanan profesional
  • Kupon diskon / voucher
  • Mengisi Konten
  • Akses Percobaan Gratis (Free Trial)
  • Hadiah dalam bentuk fisik (melalui email langsung)
  • Pemberitahuan peluncuran produk yang akan datang.

Baca Juga : Menentukan Market & Channel yang Efektif untuk Bisnis & Startup

Perbedaan Landing Page dan Homepage

Perbedaan yang paling jelas antara landing page dan homepage terletak pada tujuannya. Landing page hanya memiliki satu tujuan. Dan umumnya karena tujuannya hanya satu, maka link atau tombol pada halaman landing page juga hanya satu.

Mengenal Apa itu Landing Page, Jenis, Manfaat, dan Contohnya | IDCloudHost

Pada gambar diatas, menjelaskan perbedaan antara landing page dan homepage dimana pada Gambar sebelah kiri adalah “homepage” dan sebelah kanan adalah “landing page”. Perbedaan yang paling jelas antara landing page dan homepage terletak pada tujuannya. Landing page hanya memiliki satu tujuan. Dan umumnya karena tujuannya hanya satu, maka link atau tombol pada halaman landing page juga hanya satu.

Perbedaan antara homepage dan landing page terlihat jelas bahwa dalam halaman homepage memiliki 43 link atau tombol, bedanya landing page hanya memiliki satu tombol. Kemudian, jika anda  memiliki lebih sedikit tautan pada halaman web telah terbukti meningkatkan konversi, karena lebih sedikit gangguan. Itulah beberapa alasan melakukan iklan berbayar selalu menggunakan halaman landing page.

Untuk perbedaan antara landing page dengan homepage:

Karakteristik Homepage:

  • Tampilan halaman pertama pada sebuah website
  • Menampilkan tombol navigasi dan URL menuju halaman penting di website
  • Dapat memberikan edukasi tentang produk dan layanan yang ditawarkan.

Karakteristik Landing Page:

  • Landing page mempunyai fungsi khusus dalam website.
  • Startegi Marketing untuk konsumen agar lebih fokus dan segera membeli produk.
  • Memberi informasi produk ke konsumen.