Pengertian Landing Page

Landing Page sendiri merupakan sebuah halaman website yang berada pada domain utama sebuah bisnis atau perusahaan dan didesain khusus untuk menarik perhatian audiens ketika masuk ke halaman tersebut.

Untuk pembuatan landing page bisa menggunakan plugin yang tersedia dalam platform wordpress ataupun website pihak ketiga seperti wix.com dan lainnya. Namun, pada kesempatan ini, akan dibahas terlebih dahulu mengenai perbedaan antara homepage dan landing page hingga jenis-jenis landing page yang biasa digunakan oleh bisnis atau dalam melakukan campaign marketing.

Perbedaan Homepage dan Landing Page

Bagi pebisnis dan perusahaan yang baru masuk dalam dunia digital marketing, tentu susah membedakan antara homepage dan landing page. Bahkan ada yang menganggap bahwa keduanya adalah halaman yang sama.

Padahal, tujuan dan fungsi dari kedua halaman tersebut berbeda. Setidaknya ada empat hal yang membedakan antara homepage dan landing page, yaitu:

Pengunjung, perbedaan pertama terlihat dari pengunjung atau audiens yang dituju. Pada landing page, pengunjung yang masuk pasti memiliki ketertarikan dengan apa yang mereka lihat dalam iklan atau marketing kit lainnya. Sementara pengunjung homepage biasanya terlalu umum dan berisikan banyak menu dan navigasi.

Tujuan, perbedaan selanjutnya yaitu tujuan. Dalam landing page, tujuan utama yang diinginkan oleh bisnis dan perusahaan adalah 1 hal yaitu konversi, baik berupa pembelian ataupun pengisian data. Sementara homepage memiliki tujuan agar pengunjung bisa membaca informasi yang tersedia tanpa perlu terjadi konversi.

Konten, hal lain yang menjadi pembeda antara keduanya adalah konten. Landing page berisikan konten yang sangat spesifik. Bahkan, terkadang hanya berisi satu produk atau layanan yang ditawarkan oleh bisnis dan perusahaan. Sedangkan homepage berisi banyak konten yang saling terkait atau bahkan jauh berbeda karena memunculkan banyak informasi.

Call-to Action, perbedaan terakhir antara homepage dan landing page yaitu CTA. Hampir semua landing page, pasti memiliki tombol yang berisi sebuah ajakan untuk melakukan pembelian atau pengisian data. Sementara homepage jarang sekali menempatkan CTA.

Jadi, bisa dipahami bahwa homepage dan landing page memiliki kebutuhan pengunjung yang berbeda. Lalu, apa saja jenis landing page yang bisa digunakan dalam bisnis?

Jenis-Jenis Landing Page

Jika melihat dari tujuannya, terdapat dua jenis landing page yang bisa digunakan dalam bisnis untuk kebutuhan marketing.

Click Through Landing Page

Jenis landing page pertama yaitu click through. Jenis pertama ini bertujuan untuk bisa membawa pengunjung yang ada beralih ke halaman lain untuk mendapatkan konversi. Landing page jenis ini banyak ditemukan dalam bisnis e-commerce atau toko online.

Pada halaman pertama, landing page memberikan gambaran detail mengenai sebuah produk. Mulai dari deskripsi, berat barang dan juga kelebihan yang ada pada sebuah produk, lalu kemudian pengunjung harus melakukan klik untuk memasukkan produk tersebut ke halaman keranjang atau halaman pendaftaran untuk melakukan pembelian.

Lead Generation Landing Page

Selanjutnya, ada lead generation landing page. Lead generation landing page sebenarnya juga memiliki CTA pada halaman yang dibuat. Namun, dalam landing page jenis ini pengunjung bisa langsung melakukan pembelian atau pengisian data langsung pada halaman yang mereka temui tanpa harus berpindah ke halaman lain.

Biasanya, landing page seperti ini menggunakan form untuk memperoleh data pengunjung, baik untuk kebutuhan pembelian sebuah produk atau pendataan user yang masuk kesana. Beberapa contoh produk yang menggunakan landing page jenis ini yaitu; pendaftaran webinar, konsultasi layanan profesional, kupon diskon dan juga akses trial untuk layanan baru.